La publicidad nativa es un tipo de formato de publicidad online relativamente reciente que se basa en integrar recomendaciones publicitarias de manera sutil dentro del contenido y contexto habitual de navegación de los usuarios dentro de los medios de comunicación.

Ventajas de la publicidad nativa

NOTORIEDAD

Aunque suene sorprendente, un estudio realizado por IPG Media Lab reveló que un 52% de usuarios se fijan más en la publicidad nativa que en los banners tradicionales. ¿Por qué ocurre esto? La realidad es que los banners llevan tanto tiempo entre nosotros, que la mayoría de los usuarios los identifica automáticamente como publicidad y su cerebro los considera irrelevantes (la llamada ceguera de banners). Al ser un formato nuevo e integrado dentro de zonas de las webs dónde los usuarios no están habituados a encontrar publicidad, los formativos nativos son más proclives a llamar la atención del usuario.

CREDIBILIDAD

El mismo estudio de IPG Media Lab, revela que el porcentaje de usuarios que se fija en la publicidad nativa es el mismo que el que se fija en los contenidos reales recomendados. Esto parece evidenciar que los usuarios aún no saben diferenciar bien entre uno y otro. Por este motivo, muchos usuarios aceptan mejor este tipo de publicidad y la perciben menos como una oferta engañabobos.

CONVERSIÓN

Estos formatos ofrecen ratios de conversión muy superiores a la publicidad display convencional (los banners de toda la vida).

Con información de Waka

En Pangea somos expertos en estrategias empresariales, podemos realizar una esquematización para la identidad visual de tu empresa. Pásanos tus datos y enseguida nos comunicaremos contigo.